Binance выпустил криптопарфюм в странной попытке увлечь женщин

На что пахнет крипто? Озон, соль и мох, согласно новому аромату Binance под названием "CRYPTO".

Binance - крупнейшая криптобиржа мира по объему, но она сталкивается с серьезными проблемами. Компания и ее сооснователь Чанпен Чжао признались в совершении отмывания денег и согласились заплатить 4,3 миллиарда долларов штрафа в адрес Департамента юстиции США. Ее американское подразделение, Binance.US, уволило две трети сотрудников и столкнулось с 75% снижением торговых доходов. После публикации представитель поделился, что в феврале внешняя биржа Binance достигла своего максимального объема торгов за последние шесть месяцев.

Тем временем маркетинговый отдел Binance решает другую проблему (менее связанную с риском мошенничества). В честь Международного женского дня Binance запустила масштабную кампанию, чтобы подтолкнуть женщин к вовлечению в крипто через силу... аромата.

"Я думаю, что цель этого - быть непочтительным, веселым, пытаться преодолеть границы", - сказала главный маркетолог Binance Рейчел Конлан журналу TechCrunch. "Хотя всегда найдутся люди, которые будут возмущены, мы уверены, что это открывает обсуждение в правильном направлении, более того, над этим работала полностью женская команда".

Binance поднял ажиотаж вокруг парфюма вчера и получил сотни ответов, многие из которых говорили одно и то же: "вообразите запах". Этот рефрен происходит из откровенного мема 4chan, но, как Пепе-лягушка, шутка была адаптирована среди крипто-евангелистов.

Вы могли бы подумать, что запах "CRYPTO" - также известный как "Eau de Binance" - будет пахнуть последним днем напряженного хакатона, когда у всех не было времени принять душ. Или может быть, он пахнет камерой Сэма Бэнкман-Фрида. Но этот стереотип, против которого борется Конлан, призван сделать пространство крипто более инклюзивным.

Фактический аромат описан следующим образом: "Этот парфюм открывается свежими нотами озона, соли и мха, вызывая сущность свежего и бодрого ветра. Ноты сердца раскрывают роскошное сочетание Ууда, мандарина и драгоценных древесин, тогда как базовые ноты янтаря, древесины и мускуса придают теплый, мускусно-сладкий и землистый аромат, излучающий изысканность".

Что бы вы ни подумали о "Eau de Binance", но это впереди вклад женщин в крипто-сферу в честь Международного женского дня в 2022 году, когда Bain Capital Crypto объявил о своей новой инвестиционной команде, восторженно разместив коллаж из семи мужчин. Но даже по мере увеличения количества женщин в отрасли, крипто-сфера продолжает страдать от запаха мужской раздевалки. Boston Consulting Group выяснил, что только 7% основателей веб3 - женщины, и среди лучших стартапов крипто, 27% сотрудников - женщины. Это гендерное неравенство простирается и на крипто-инвесторов.

Binance выпустил около 100 бутылок парфюма, который на самом деле не продают - вместо этого женщины могут попробовать аромат на поп-апах в торговом центре в Бахрейне. Кажется сомнительным, что пробник парфюма "CRYPTO" во время покупок изменит мнение женщины об инвестировании в цифровые активы. Но Конлан утверждает, что акция затейливая. Абсурдность парфюма должна привлечь людей ("вообразите запах"), в то время как основным промоушеном является то, что первые 5 000 женщин, которые завершат начальный курс на Binance Academy, получат 25 долларов в USDT.

В разговоре с Конлан я спросил, беспокоится ли она о том, что кампания может показаться, что она сводит женщин к стереотипу, подразумевая, что женщины интересуются только гиперфеминизированными вещами, такими как парфюм и шоппинг. Я сказала ей, что я не ношу духи, и знаю немногих женщин, которые это делают. Но Конлан сказала, что ароматы более культурно присущи в Европе и на Ближнем Востоке, где она находится.

"Последнее, что я хочу от этого - это быть пренебрежительным. Что я хочу - это шутливость", - сказала Конлан. "Мы представили крипто как что-то от братьев, крипто-братьев, преимущественно мужское пространство. Поэтому это о том, чтобы быть немного напускным, терзать сатирой и заимствовать коды из индустрии ароматов и красоты, из вещей, которые привлекают внимание".

Если это действительно сатира, как утверждает Конлан, то успех сатиры зависит от того, над чем именно смеется Binance. Является ли этот парфюм настоящей попыткой заинтересовать женщин в финансах, и если так, что эта маркетинговая стратегия говорит о взглядах компании на женщин? Когда дело касается гендерного разнообразия в финансах, решение такое простое, как бутылка с эфирными маслами,  но сообщения становятся запутанными таким образом, что идея крипто-парфюма может показаться не патронизирующей, а скорее смешной".

"Мы действительно хотели играть с эмоциями в этом", - сказала она. "Что вызывает в вас воспоминание о вашем первом шаге в крипто и как это заставляет вас чувствовать себя?"

Трудно преодолеть идею, что женщинам действительно нужно для преодоления сексизма в технологиях - это дыхание Eau de Binance. Но намерения Конлан кажутся искренними, хотя их легко неправильно толкнуть".

"Мы не просто отмечаемся раз в год, когда анонсируем новую цифру или новую кампанию", - сказала она. "Это то, что мы очень страстно считаем в нашей компании и что, как мы считаем, сделает отрасль лучше. Чем больше женщин мы привлекаем, чтобы работать профессионально здесь, тем больше продуктов будут разрабатываться с учетом мужчин и женщин".

Обновление, 3/6/23, 10:30 AM ET, для уточнения того, что Binance.US столкнулась с сокращениями и снижением объема торгов, и дополнительной информацией о международном объеме торгов Binance.

Bitcoin достиг нового исторического максимума, превысив $69 000 впервые с ноября 2021 года