Spotify теперь второй по популярности поставщик аудиокниг, уступая Audible, намекая на предстоящие предложения, вдохновленные Daylist

В конце прошлого года Spotify начала предлагать своим подписчикам Premium 15 часов аудиокниг в месяц в выбранных рынках, включая США. Теперь компания говорит, что их новый сервис - второй по популярности поставщик аудиокниг после принадлежащего Amazon Audible - что, как отметил генеральный директор Spotify Даниэль Эк, заслуживает внимания, учитывая сколько укоренились традиционные игроки. Во время своего квартального отчета по прибыли 2023 года компания также представила краткий обзор того, как аудиокниги используются аудиторией Spotify, включая инсайты, указывающие на то, что книги достигают другого набора аудитории по сравнению с Audible или другими платформами.

"Интригующая часть заключается в том, что мы можем привлечь совершенно новую аудиторию к аудиокнигам. Так внутри нас и снаружи, я думаю, самым большим сюрпризом было то, какие типы заголовков резонируют с потребителями. Это не традиционные заголовки, которые традиционно пользовались успехом, - сказал Эк.

"Это, в основном, развлечения. Это много о культуре," - отметил Эк. "И также радует то, что очень много молодых авторов, новых авторов также, учитывая модель, где вы можете попробовать заказать новую книгу, не...используя кредиты, что, я думаю, склоняло вас к более безопасным ставкам," - добавил он. "Так что мы наблюдаем очень-очень интересную тенденцию вокруг потребления контента, которое...на мой взгляд, вызывает зависимость для всей книжной индустрии."

На Audible абоненты могут либо получить доступ к ограниченному выбору аудиокниг и оригинальных произведений, либо могут платить больше, чтобы получить ежемесячный кредит на покупку аудиокниги из расширенного выбора бестселлеров и новинок. Эта модель побуждает пользователей тратить свои кредиты на хорошо производящие результаты популярные заголовки или на те от известных авторов. Но в плане Spotify у пользователей просто есть определенное количество часов в месяц для прослушивания аудиокниг. Это заставило их исследовать менее известные заголовки и те от начинающих авторов, пояснили в Spotify. Они также заинтересованы в прослушивании аудиокниг на темы, которые соответствуют музыке, как развлечения и культура, например.

Инвесторы задали много вопросов Spotify о новом предложении аудиокниг, что заставило Spotify поделиться своим общим впечатлением о том, как потребители и издатели адаптируются к новому формату. По поводу последних, Spotify сказал, что издатели и авторы в восторге от инноваций, предлагаемых его подпиской, и были "очень открытыми в плане попробовать что-то новое". (Некоторые авторы и агенты, тем не менее, выступают против входа Spotify на этот рынок, говоря, что компания не прозрачна в вопросе вознаграждения авторов.)

Кроме того, Spotify поделилась, что вовлеченность потребителей с этой функцией была сильной, хотя без конкретных метрик.

Тем не менее, стриминговая платформа не стала раскрывать детали о том, как добавление аудиокниги влияет на ее финансовые показатели, говоря, что пока еще слишком рано. Вместо этого Эк указал на то, что, в целом, чем больше вовлеченность на платформе, тем лучше становится ценностное предложение Spotify для потребителей. Компания прибавила 28 миллионов пользователей за квартал, что является вторым лучшим результатом в истории компании. Услугой теперь пользуется 602 миллиона пользователей, из которых более 236 миллионов - платные подписчики с доступом к сервису аудиокниг.

Компания отказалась отвечать на конкретные вопросы инвесторов о влиянии расходов на потребление аудиокниг на маржинальную прибыль, но сказала, что ожидает улучшения валовой маржи на протяжении 2024 года.

Однако компания не стала разглашать детали о том, как добавление аудиокниги влияет на ее финансовые показатели, сказав, что пока что слишком рано. Вместо этого Эк указал на то, что, в целом, чем больше вовлеченность на платформе, тем лучше становится ценностное предложение Spotify для потребителей. Компания прибавила 28 миллионов пользователей за квартал, что является вторым лучшим результатом в истории компании. Услугой теперь пользуется 602 миллиона пользователей, из которых более 236 миллионов - платные подписчики с доступом к сервису аудиокниг.

Один намек на то, что предстоит для формата, был намекнут в вопросе о популярном Daylist Spotify, персонализированном аудиоплейлисте, который пытается предсказать ваше настроение в разные моменты дня. Люди приходят на Spotify специально ради этой функции, что привело к росту поиска термина "Daylist" на более чем 2000%, сообщила компания. Теперь кажется, что Spotify может думать о том, как перенести успех Daylist на новые форматы.

"Я действительно горжусь командой и тем, что они делают в этом отделе," - сказал Эк, о команде за функцией. "И не удивлюсь, если мы увидим из него множество новых инноваций - как на, конечно же, на стороне музыки, но позже также отразить это на стороне аудиокниг и стороне подкастов тоже," - предположил он.