Netflix Games получает всё большее внимание с увеличением установок на 180% год к году в 2023 году, благодаря GTA и другим

Чуть больше двух лет назад Netflix объявил, что собирается войти в новый бизнес: игровой. В условиях мобильного игрового рынка, который доминируют мобильные игры с бесплатным доступом и поддержкой рекламы, план Netflix заключался в том, чтобы делать свои игры бесплатными без рекламы или покупок внутри приложения. Этот ход теперь, возможно, начинает приносить плоды. В 2023 году загрузки Netflix Games увеличились на более 180% по сравнению с предыдущим годом, согласно оценкам рыночной аналитической компании Sensor Tower. Всего игры были загружены 81,2 миллиона раз по всему миру через App Store и Google Play в 2023 году, причем четвертый квартал составил около 53% от общего числа загрузок.

Это значительный рост по сравнению с тем, что 36% загрузок игр Netflix в 2022 году были вызваны установками в четвертом квартале, указывают данные. В 2022 году игры Netflix были загружены 28,7 миллиона раз, а в 2021 году - 5,2 миллиона раз, согласно оценкам Sensor Tower.

Изначально небольшим усилием, в рамках которого Netflix создавал каталог с разнообразными казуальными играми и играми, связанными с популярными шоу Netflix, такими как "Очень странные дела", компания вскоре начала приобретать игровые студии, включая студию Night School Studio, разработчика игры "Oxenfree", в 2021 году, а в следующем году - уютную игровую студию Spry Fox, финское Next Games (издателя игры "Очень странные дела") и компанию Boss Fight Entertainment из Техаса, основанную сотрудниками бывших студий Zynga Dallas и Ensemble Studios.

Целью было быстро создать портфолио игр, которые привлекли бы к себе мобильных геймеров различных вкусов и предпочтений по жанрам.

С приобретениями Netflix также открыла студии по всему миру, помимо своих собственных студий, включая офис в Хельсинки под управлением бывшего генерального менеджера Zynga и офис в Южной Калифорнии под руководством Чако Сонни, бывшего исполнительного продюсера игры Overwatch от Blizzard Entertainment.

Поскольку компания теперь смотрит на область облачного гейминга как на следующий свой перспективный рубеж, она продолжает набирать обороты в мобильной сфере. Несмотря на то, что запустила сервис в середине прошлого года, последнее дополнение Netflix - Grand Theft Auto: San Andreas - уже стал самой загружаемой игрой стримингового сервиса за всю историю. По мнению мобильной аналитической компании Appfigures, игра также получила наибольшее количество загрузок в течение одного месяца среди всего игрового портфолио. Кроме того, GTA: Vice City стала шестой по загрузкам игрой Netflix в 2023 году, а GTA III - одиннадцатой по загрузкам игрой года, указывают данные Sensor Tower.

Игры GTA стали мгновенным успехом, и все три вместе набрали более 6,4 миллиона загрузок менее чем за неделю после появления на Netflix. По итогам года эти трое GTA составили около 17% от всех игровых загрузок Netflix в 2023 году, доказав свою популярность среди мобильной аудитории - и, возможно, став причиной для поддержания подписки на Netflix для бесплатного доступа к играм. Как отмечает Appfigures, количество загрузок игр Netflix утроились в декабре после удвоения в ноябре.

Благодаря популярности GTA, жанр "Экшн" стал наиболее популярным жанром игр Netflix, но аудитория игр Netflix не ограничивается только одним типом игры. Вторым по популярности жанром является "Образ жизни", благодаря играм "Слишком горячо, чтобы удержаться", которые обеспечили половину загрузок в категории "Образ жизни", показывают данные Sensor Tower.

"Головоломки" стали третьим по популярности жанром благодаря второй по популярности игре Netflix - волшебной головоломке Storyteller, запущенной в сентябре 2023 года, которая обеспечила 10% всех загрузок игр Netflix за последний год, говорит Sensor Tower. Изначально игра была запущена на ПК и Nintendo Switch в начале года по цене $10. Поскольку самая недорогая подписка от Netflix стоит $6,99 в месяц, данная услуга может привлечь потребителей, которые часто ищут разнообразие игр для прохождения в течение года.

В связи с выпуском GTA: San Andreas, Storyteller также стала самой загружаемой игрой для декабря 2023 года, обогнав GTA: San Andreas примерно на 500 000 установок, отмечает Appfigures.

Многие игры Netflix связаны с его стриминговыми титулами - как "Очень странные дела", у которого есть свои игры, а также участие в версии Netflix популярной вечеринки в виде игры "Heads Up!" Другие титулы, которые стали играми, включают "Ход королевы", "Слишком горячо, чтобы удержаться", "Бумажный дом", "Тень и кость", "Любовь в слепую" и "Нарко". Однако многие другие лицензионные или приобретенные титулы не связаны с программами Netflix.

Например, другой самой загружаемой игрой является "Губка Боб: Готовим", казуальная игра по управлению временем на основе популярного мультфильма. По анализу Appfigures, игры GTA, Storyteller и Football Manager также получают миллионы загрузок, что указывает на то, что для успешности игр необходимо, чтобы они были связаны с шоу Netflix. Кроме того, становится популярной игра в жанре защиты башен Bloons TD 6 сроками прошлой осени. Однако фирма предупредила, что последнее увеличение загрузок случилось после "месяцев застоя", что может означать, что Netflix может нуждаться в регулярных выпусках и продвижении, чтобы поддерживать активность игрового движка.

В прошлом году компания приложила усилия к этой цели, выпустив 40 игр, включая популярные игры, такие как "Дольменная долина" и две внутренне разработанные игры, "Oxenfree II: Потерянные сигналы" и "Netflix Stories: Любовь в слепую". Она также начала тестировать игры на телевизорах в США, Великобритании и Канаде, а также персонализированные рекомендации игр внутри своего приложения.

Однако ежедневные загрузки игр после выхода GTA начали снижаться. Например, GTA: San Andreas получила 1 миллион загрузок 16 декабря 2023 года, но к понедельнику этот показатель уменьшился до менее чем 100 000.

Теперь компания строит с нуля студию AAA (с большим бюджетом) для работы над многоплатформенной игрой на основе "уникального IP", согласно постингу рекрутера Netflix в LinkedIn в конце прошлого года. Разработчики игр будут работать с ведущими отраслевыми ветеранами, включая Чако Сонни, Гавина Ирби, Джозефа Стейтена, Рафаэля Грассетти и Джерри Эдсона, которые возглавляют студию, отмечается в сообщении. Вакансии на сегодняшний день указывают на открытые должности для дизайнеров игрового процесса и старшего инженера мобильных устройств, что указывает на то, что игра будет многоплатформенной.

Новый титкл присоединится к общему числу игр Netflix на всех платформах, которое составляет уже 89 игр, и это число, безусловно, вырастет в 2024 году, поскольку Netflix объявил в декабре, что у него находится в разработке почти 90 игр.

Netflix получает крупную победу с выпуском GTA: Трилогия в свой ряд мобильных игр